Choices by DL flagshipstore geopend

Onder de glunderende blikken van haar trotse vader en moeder en broers, opende Debora Leeser gisteren in de fabrieken van Gassan Diamonds haar flagshipstore voor Choices by DL. De 24 jaar jonge ontwerpster, en nu dus ook onderneemster, Debora Leeser, treedt hiermee in de voetsporen van haar ouders Benno en Kitty Leeser en het roemruchte diamantairsgeslacht Gassan. Haar Choices by DL collectie geeft in één aankoop 36 mogelijke draagcombinaties!

Choices by DL
De modulair opgebouwde collectie 18 karaat gouden juwelen in de collectie van Choices is het resultaat van de afstudeeropdracht die Debora maakte voor de AMFI-Amsterdam Fashion Institue aan de Hogeschool van Amsterdam. Debora: "Juwelen en horloges zijn mij met de paplepel ingegoten, het lag dan ook voor de hand dat ik mijn opdracht zou doen in de juwelenbranche. Het idee kreeg ik, toen ik zag dat klanten vaak zo'n moeite hadden met kiezen tussen witgoud, geelgoud en roségoud. Toen dacht ik, als ik nu iets maak waarmee je elke combinatie van die drie kleuren kunt maken, en ik doe daar zes echte kleuredelstenen bij, dan zijn de mogelijkheden ongekend.'" Vader Benno Leeser glimt: "Ze heeft alles zelf geregeld, van het ontwerp en de materialen, tot de doosjes en deze lancering aan toe! Ik ben supertrots!"

Technisch foefje, plenty combinaties
Wie een Choices-set aankoopt, krijgt allereerst een prachtige paarse juwelenkist met drie etages. Daarin ligt de basisring in 18 karaat wit-, geel- of roségoud die de klant als basis kiest en een extra expoxy ring in zwart of wit, voor een modieuze uitvoering van het sieraad. In de ringen is een sterke magneet gemonteerd. In de etage erboven liggen drie randen, ofwel lunettes, in 18 karaat wit-, geel- en roségoud. In het bovenste vak liggen de zes kleuredelstenen, waarbij klanten kunnen kiezen uit: amethist, aquachalcedoon, groene amethist, rookkwarts, rozekwarts, onyx, bergkristal, aventurijn, london blauwe topaas, sky blauwe topaas, witte maansteen en grijze maansteen. Optioneel kunnen altijd andere kleuren worden bijgekocht, en de lunette is er in een luxueuze pavégezette uitvoering met briljanten. Zelfs de edelstenen kunnen vervangen worden door gouden 'stenen' of geheel pavégezette gouden 'stenen'. Achter op de edelstenen is een edelstalen plaatje aangebracht waardoor de steen, eerst in de lunette wordt gelegd en dan vastgeklikt wordt op de magneet van de basisring.

Internationaal succes
Debora: "De magneten zijn supersterk en verliezen niets aan kracht. Je moet er niet je strakke spijkerbroek mee aantrekken, maar verder blijven ze altijd zitten!" Voor de stenen heeft ze bewust gekozen voor gefacetteerde slijpvormen.  "Ik heb het ook met cabochongeslepen stenen geprobeerd, maar de edelstenen behouden met facettering hun natuurlijke uiterlijk veel meer." In de Choices by DL collectie zijn verder prachtige spangarmbanden, hangers en oorhangers verkrijgbaar. Dat haar lijn een succes wordt beweest haar eerste marketing actie al.  "In december stond ik met de lijn in Bloomingdales in New York. Ik kwam daar in contact met de Personal Shopper Service van dat warenhuis. Dit is waar de personal shoppers en stylisten van de sterren winkelen voor hun opdrachtgevers. Voor mij perfect, want dan kan ik uitleg geven bij mijn juwelen, het verhaal erachter vertellen en laten zien hoeveel combinaties je ermee kunt maken." De collectie wordt in Nederland verkocht bij Gassan Diamonds en Amsterdam Diamond Center, op Schiphol en bij Pertijs Juweliers in Breda. In het buitenland gaan de luchthavens van Nice en Parijs de juwelen voeren en Lane Crawford's in Hongkong. Prijs van de basisset met grote ringen, 3 lunettes en 6 edelstenen is € 4.995,-. De nieuwste toevoeging aan de lijn de Choices by DL XS, een kleiner draagbaarder formaat dat het leukst wordt gedragen met drie ringen aan een vinger kost € 1.495,-
www.choicesbydl.com
Foto's: Debora Leeser, Choises by DL XS ringen en spangarmbanden en de Choices by DL hangers (groot)